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向移动端、元宇宙进军?微软收购暴雪显游戏产业趋势

美国《华尔街日报》网站近日报道称,微软以750亿美元收购动视暴雪的交易反映了推动游戏行业整合的两大趋势:向移动端的推进和元宇宙的构建。

报道称,达成交易的消息令动视暴雪和其他游戏开商的股票上涨。动视暴雪创1995年以来最大百分比涨幅,并成为当日涨幅最大的标普500指数成分股。艺电股价则创下去年11月以来最大百分比涨幅。

美国韦德布什证券公司分析师丹·艾夫斯说:“该交易将对其他游戏公司的整合带来巨大的连锁反应。”

近年来,随着游戏特别是手游的走火,游戏公司之间的并购交易也出现暴增。手游是整个游戏行业最大也是增长最快的组成部分。去年在手游上的支出达到932亿美元,超过游戏玩家在游戏机和电脑游戏上的支出总和——871亿美元。

游戏也被分析师和行业高管视为通向元宇宙的一条路径。元宇宙是一个人们可以使用数字分身在不同平台上游戏、工作和购物的虚拟世界。自从脸书联合创始人马克·扎克伯格去年10月份宣布将把脸书更名为元宇宙平台公司以彰显对发展这一由虚拟现实和增强现实构成的新世界的重视后,元宇宙已经获得新的增长动力。

分析人士表示,微软收购动视暴雪的行动将加快行业内部达成并购交易。目前大型科技公司正寻求收购在疫情期间吸引玩家的游戏发行商和开发商,以此拓宽自己的消费产品线。这些分析人士补充称,收购拥有《使命召唤》、《魔兽世界》和《糖果粉碎传奇》等系列游戏的动视暴雪也将帮助微软进军流媒体和元宇宙领域。

雷蒙德-詹姆斯合伙公司的分析师安德鲁·毛罗克在一份报告中说:“随着越来越多的大型科技和媒体公司认识到游戏行业所能触及的范围和创造的支出以及游戏在未来元宇宙机遇方面的引领作用,我们预计该领域将出现更多并购交易。”

来自“项目建议书”数据公司的数据显示,在全球游戏行业,去年风险投资达到112亿美元,是2020年64亿美元的近2倍,同时去年的并购支出为262亿美元,是2020年89亿美元的近3倍。

今年,游戏行业达成并购交易的动力继续。近期,双互动软件公司同意以大约110亿美元收购星佳。

通过收购动视暴雪,微软也将向着进入手游领域迈出重要一步。据“感应塔”数据分析公司,动视暴雪的《使命召唤手游版》、《糖果粉碎传奇》和《糖果汽水传奇》在苹果公司的应用商店以及字母表公司的Google Play上都跻身最畅销游戏之列。这家数据分析公司表示,自2014年1月以来,动视暴雪手游在全球范围内的下载安装次数已累计达37亿次,玩家的开销高达161亿美元。

微软已经凭借游戏《我的世界》在手机端站稳了脚跟。2014年,微软斥资25亿美元收购了这款沙盒游戏的开发商魔赞协同公司。“感应塔”数据分析公司表示,自那以后,《我的世界》移动版在全球的下载量已超过2.37亿次,带来了约11亿美元的消费,使其成为微软最大的手机游戏。按下载量和收入计算,微软的第二大手机游戏是《辐射避难所》,这款游戏是微软在2021年以75亿美元从游戏开发商贝塞斯达软件公司的东家ZeniMax收购而来的。

据纽祖公司估计,总体而言,2020年消费者在游戏软件上的支出比前一年猛增约23%。这家分析公司说,尽管去年这一增幅降至1.4%左右,但总支出仍达到约1800亿美元。

并非所有游戏公司的股价都出现上涨。去年3月上市的罗布乐思游戏公司目前已较去年11月的高点下跌了42%,原因是市场对该公司最近的一次系统宕机及其在中国的增长潜力感到担忧。

韦德布什证券公司的艾夫斯称:“其他游戏发行商现在股价上涨是因为投资者目前在猜测谁会是下一个被收购的对象。”(编译/涂颀)

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