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新浪媒体微博大变身 新版助力官微涨5倍PV
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新浪媒体微博大变身 新版助力官微涨5倍PV

8月15日消息,近日,不少新浪微博上的媒体帐号都悄然完成了升级,前段时间业内盛传许久“媒体内容中心”终于浮出了水面。据新浪官方透露,自2013年7月3日开放申请至今,已经有近60%的平面媒体用户完成了升级切换。

升级之后的新浪微博媒体版,界面更加简洁大气,相对于普通微博用户,媒体版微博页面上方的分类标签中有专门的文章类别,图文并茂的富媒体卡片模式让文章内容得到直观的体现,提升了用户的阅读体验。由数据统计可以看到,新版媒体微博上线后,媒体帐号主页的日均PV增长近5倍,大部分的增长来自于媒体内容平台的长文章。

相对于前台页面的变化,新的微博媒体版的后台变化,可以说是完全颠覆了传统的发布模式。新增加的媒体内容自动聚合器等实用功能,使文章发布流程变得更加方便快捷。通过设定媒体内容源,可实现内容的持续、实时同步,节省了媒体帐号编辑内容的时间成本,便捷的分类管理功能也让内容控制方面更加方便。

新的微博媒体版还加入了私信群发功能。对媒体用户开放私信群发权限,这可看作新浪微博对媒体用户进行“放权”的一个明显信号。据悉,该功能还在不断完善升级中,通过对用户分类进行内容投放,可实现精准的内容推送,积累沉淀优质粉丝, 进一步强化新浪微博的媒体属性。

“蛮子文摘”作为首批体验私信推送功能的媒体账号,于6月24日开始使用私信推送#杜郎口中学#相关微博内容,用户分享量达2000次,“赞”达到1000次,推送2天后,该话题成为微博热门排行榜榜首,线万,同时蛮子文摘也迅速跻身媒体影响力排行榜季军位置。

而专注于娱乐的媒体帐号“暴走漫画”和专注时尚内容的平媒帐号“米娜”,分别向其粉丝推送搞笑及穿衣指导内容的每日私信推送,不仅获得了粉丝的传播支持,更收到了好评率高达95%的粉丝私信反馈。暴走漫画在媒体风云榜网站分类的排名从第4直冲榜首,而米娜在私信推送最后一日在私信中加入电商导流链接,其线上销售平台当日IP流量爆发式增长了近十五倍。

通过一个多月时间的测试和分批次升级,我们可以看到全新的新浪微博媒体版已呼之欲出,内容为王始终是媒体帐号的金科玉律。同样,媒体私信群发功能的升级将会帮助媒体把握好内容的优质化与投放人群的精确划分,让“内容推送”变成用户喜闻乐见的获取优质内容的重要渠道。

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